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原標(biāo)題：“一娃難求”！中國潮玩如何掀起全球消費熱潮？

今年上半年，國產(chǎn)潮玩拉布布火遍全網(wǎng)，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費市場，中國潮玩何以掀起全球消費熱潮？

大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布，是時下最火爆的流行IP符號，在海外，無論是產(chǎn)品上新還是新店開業(yè)，都會引發(fā)搶購熱潮。

事實上，包括拉布布在內(nèi)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)在今年上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關(guān)企業(yè)注冊量同比增長41.08%，而在全國最大的潮玩生產(chǎn)基地廣東東莞，多家潮玩企業(yè)今年上半年紛紛“爆單”。

大漂亮潮玩CEO 徐少勝：今年上半年增速相比去年已經(jīng)翻倍了。最火的時候其實已經(jīng)夸張到在越南、泰國，他們逢年過節(jié)或者結(jié)婚都把潮玩作為禮品送，當(dāng)伴手禮。最忙的時候整個企業(yè)基本上都是通宵達旦在運轉(zhuǎn)，設(shè)計師在設(shè)計，銷售部在銷售，我們經(jīng)常吃泡面，有時候來不及點外賣。

國潮山海經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)（廣東）有限公司品牌營銷總監(jiān) 吳巧媚：上半年國潮玩具的業(yè)務(wù)能夠明顯感覺到是增速很快的一個階段，每個月的銷售額能達到一兩千萬元。潮玩、玩具、毛絨這些的興起，帶動了整個市場向上的景象。

銷量暴增的同時，今年以來，潮玩產(chǎn)品也出現(xiàn)了新的消費趨勢。

京東超市玩具采銷 陶麗嫻：2025年上半年，毛絨掛件品類的銷量同比達到164%，成為毛絨玩具中同比增長最快的品類之一。以拉布布為例，消費人群中男性占比超過四成，打破了以往潮玩消費以女性消費為主體的局面。