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原標題：潮涌東海 筑夢嵐島

“平潭文旅01”游艇滿載游客，在碧海間開啟浪漫之旅。 江信恒 攝

臺北快輪停靠在平潭口岸金井碼頭。 江信恒 攝

在龍王頭海洋公園，游客乘直升機開啟空中俯瞰平潭的獨特體驗。 林君斌 攝

直升機正帶游客俯瞰龍王頭沙灘。 林君斌 攝

全國整機運輸單體最大的臺灣洲鉅風電能源1500噸型龍門吊，在福州港平潭港區(qū)完成整機裝船，起航運往臺灣。林君斌 攝

麒麟星秀國際汽特廣場汽車特技表演現(xiàn)場，燈光與引擎轟鳴交織。林君斌 攝

乘坐帆船欣賞海上風光。江信恒 攝

第十七屆海峽論壇·南島語族文化學術(shù)論壇現(xiàn)場，臺灣同胞載歌載舞。江信恒 攝

在殼丘頭遺址博物館的弧形熒幕前，兩岸學者沉浸于史前場景，雕塑與投影融合，重現(xiàn)遠古生活。江信恒 攝

“平潭映象”駐場首演現(xiàn)場，舞者衣袂翩然，如龍游云海，演繹神話意境。江信恒 攝

閩臺農(nóng)漁加工產(chǎn)業(yè)園林君斌 攝

68海里景區(qū)東沙澳水上項目，上演海邊“速度與激情”。林君斌 攝

平潭澳門體育月，平潭一中隊（白）對戰(zhàn)澳門熊貓隊（黃）棒球交流賽比賽現(xiàn)場。 江信恒 攝

2025年中國平潭國際帆船賽開賽，小飛虎帆船在海上激烈追逐。江信恒 攝

九載風華，日升月恒。碧海藍天間，歷史的年輪鐫刻出發(fā)展的軌跡。

時光回溯至9年前的盛夏，2016年8月8日，平潭迎來歷史性時刻——國務院正式批復《平潭國際旅游島建設(shè)方案》。由此，平潭旅游迎來了嶄新的紀元。

從“一座島”擘畫“一張圖”，歷經(jīng)9年淬煉，一座座特色民宿拔地而起，一條條旅游公路蜿蜒如帶，一場場國際賽事激情上演……

緊扣“國際風范、青春時尚”主題主線，平潭搶抓機遇、奮發(fā)進取，加快推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，匠心打造高品質(zhì)旅游項目，以開放之姿擁抱世界，從昔日的“東海一隅”，蛻變?yōu)橄碜u中外的國際旅游目的地。

一組躍動的數(shù)字，深刻記錄平潭國際旅游島建設(shè)的鏗鏘步伐。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全島接待旅游總?cè)藬?shù)1078.9萬人次，游客旅游總花費120.28億元，游客人均花費1115元，分別是2015年的4.6倍、18.2倍、3.9倍，年均增幅分別為18.7%、38.1%、16.4%。

好生態(tài)繪就好風景

夕陽西下，沿著蜿蜒的海岸線，泛著金光的大海與青墻黛瓦的石頭厝相互交映，仿佛時光在此駐足……盛夏時節(jié)，走進君山片區(qū)的裕藩村，一步一景，令人心醉神迷。

村道旁，占地7000多平方米的依山依汐濱海度假區(qū)臨海而建，吸引游人前來打卡拍照?！斑青辍?！”來自廈門的王先生正化身攝影師，專注地為女友定格美好瞬間?！捌教短銎?，尤其‘依山依汐’緊挨著公路和燈塔，仿佛置身日本鐮倉一般！”王先生一邊展示剛拍的照片，一邊興奮地分享喜悅。

“依山依汐”諧音“1314”，是一個以浪漫愛情為主題的度假區(qū)，目前已投用10棟民宿以及一個露營基地，還設(shè)置了多個愛情主題打卡裝置，成為不少情侶心向往之的浪漫目的地，每至節(jié)假日總是一房難求。

文旅“爆款”的背后，是一場刀刃向內(nèi)的生態(tài)保護戰(zhàn)。自2012年起，當?shù)胤e極踐行“陸海統(tǒng)籌、分段實施、系統(tǒng)治理、多方協(xié)同”的理念，在海岸帶生態(tài)保護修復方面投入近20億元，啟動裕藩灣海洋生態(tài)保護修復工程等，通過沙灘補沙等舉措，切實守護嵐島碧海銀灘。同時，兼顧資源開發(fā)與保護，不斷加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

生態(tài)旅游的持久魅力，源于人與自然和諧共生。

九載耕耘，平潭以綠為墨，在海天之間揮灑詩意——打造北部生態(tài)廊道，串聯(lián)起貓頭墘、后壟村等4個主題文化旅游村，讓游客沿途邂逅風車田與藍眼淚奇觀；依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)基底，培育東美村東美嘉佑休閑漁業(yè)基地，與白沙村、磹角底村等省級“水鄉(xiāng)漁村”，讓海洋資源煥發(fā)新活力，一條“旅游興村、產(chǎn)業(yè)富民”的鄉(xiāng)村振興路子越走越寬。

在此基礎(chǔ)上，平潭還通過“景村融合”的模式，大力推動景區(qū)周邊村集體及村民共享旅游發(fā)展成果、景區(qū)發(fā)展福利，培育了一批集住宿、休閑、餐飲于一體的景村共享消費空間，鄉(xiāng)村格局煥然一新。如今，君山片區(qū)北港村、磹水村等率先“出圈”，榮膺全國鄉(xiāng)村旅游重點村，去年更有26個村莊斬獲全國或省級特色村榮譽，“一村一韻”的旅游格局已然成形，持續(xù)吸引八方游客前來探秘。

鏡頭移至海壇島北部。在蘇平片區(qū)南盤村，游客正三兩成群漫步漁家風情街區(qū)，歸港漁船的馬達聲、民宿咖啡香交織成韻，愜意極了。

誰能想到，這里曾是僻靜一隅的小漁村。自2022年啟動美麗漁村建設(shè)以來，這座三面環(huán)海的村落在堅守生態(tài)保護紅線的前提下，深入挖掘沉睡的旅游資源，盤活各類閑置資產(chǎn)，一步步實現(xiàn)從“賣漁獲”到“賣風景”的華麗轉(zhuǎn)型。今年3月，成片海豚群先后在南盤村海域現(xiàn)身，成為生態(tài)保護成效最直觀的注腳。

海島游的魅力，更在于獨特的“風味”。近年來，平潭大力推進“三品一標”認證，目前已有6個無公害農(nóng)產(chǎn)品、11個綠色食品、2個地理標志產(chǎn)品，形成了“海景觀光+特色餐飲+農(nóng)產(chǎn)文創(chuàng)”的復合消費模式。

從“靠海吃?！钡健梆B(yǎng)海享?！?，平潭正在奏響一曲可持續(xù)發(fā)展的文旅新樂章。據(jù)統(tǒng)計，去年，平潭鄉(xiāng)村旅游接待160.61萬人次，旅游花費達8.04億元，同比分別增長11.7%和12.4%；今年上半年，鄉(xiāng)村旅游接待量已達21萬人次，收入突破2200萬元。

多元業(yè)態(tài)煥新升級

眼下，正值暑期旅游旺季。近日，平潭22號國際游艇碼頭人潮涌動，游艇、摩托艇在碧波之上劃出一道道躍動的弧線，引來岸邊游客陣陣驚呼與喝彩。

“真是太刺激了！ 船稍微傾斜，海浪打上來那一刻，心都提到嗓子眼了！”浙江游客柳嘉玉剛從游艇上下來，聲音里滿是興奮。

作為全省首個閩臺合作游艇基地，22號國際游艇碼頭于去年6月正式投入運營，已建成49個泊位，引入帆船、游艇、造浪艇、摩托艇、水上卡丁船等多樣化海上體驗項目，成為平潭濱海旅游的新地標?！拔覀兊哪繕耸前堰@里打造成‘海上休閑運動超市’，讓游客可以盡情享受海上運動的樂趣?！逼教逗惋L游艇有限公司董事長陳紫良說。

平潭素有“千礁百島”之稱，坐擁延綿408公里的海岸線、長約70公里的海濱沙灘與126個島嶼，濱海風光得天獨厚。然而，長久以來，可供游客選擇的“打開方式”卻略顯單一。

面對這片蔚藍的饋贈，如何發(fā)揮好資源稟賦，促進文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效？“堅持高起點謀劃、大手筆運作，不斷豐富文旅產(chǎn)品庫?！逼教兜幕卮痃H鏘有力。

在政策支持與市場需求的雙重驅(qū)動下，當?shù)爻掷m(xù)深耕“旅游+”，通過規(guī)范管理、完善設(shè)施、豐富業(yè)態(tài)等舉措，以“全齡段、全時段、全場景”的體驗鏈，重塑濱海旅游新格局，不斷推動文旅經(jīng)濟實現(xiàn)能級躍升——

深耕親水游，依托68海里景區(qū)東沙澳沙灘、壇南灣景區(qū)、龍王頭沙灘等景區(qū)資源，引進風箏沖浪、觀光快艇、水上摩托艇、無動力帆船等水上運動體驗項目，新增帆船、帆板、劃槳、海釣等業(yè)態(tài)，補足景區(qū)“無體驗性業(yè)態(tài)短板”；

加快布局契合游客需求的夜間旅游產(chǎn)品，打造“星辰大?！ょR沙”“星辰大海·龍王頭”等業(yè)態(tài)，推出“星球喚想”無邊界海景劇場、“嵐起山海圖”實景演藝等產(chǎn)品；

以“樂”之名，重點培育“海島生活季”“藍眼淚音樂節(jié)”“嵐麒麟演唱會”“新年音樂會”等自主音樂IP，打造一座“愛樂之島”；

推動鄉(xiāng)村民宿走向高端化、連片化發(fā)展，目前已備案904棟民宿，構(gòu)建起“高端化+連片化”格局；

……

無疑，青春時尚、沉浸式深度游已成為平潭旅游最鮮明的標簽。這份自信與底氣，源于平潭近年來對文旅產(chǎn)業(yè)的精耕細作。自2021年以來，當?shù)乩塾媽嵤┲攸c文旅項目58個，完成固定資產(chǎn)投資93億元，助推旅游市場從單一的觀光游到多元化的體驗游，從季節(jié)性旅游向全年無休的常態(tài)化旅游升級。

“我們堅持‘軟硬兼施’，打出了開發(fā)海上娛樂項目等一系列‘組合拳’，推動旅游體驗從‘看?！颉婧！D(zhuǎn)變?！逼教毒C合實驗區(qū)旅游與文化體育局文旅產(chǎn)業(yè)營銷策劃專員黃若思說，今日之平潭，已真正蝶變?yōu)橐蛔鶆討B(tài)“游樂場”。

這樣的轉(zhuǎn)變，亦直觀反映在客源市場上。隨著旅游產(chǎn)品不斷推陳出新，平潭旅游市場正呈現(xiàn)出年輕化、多元化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年平潭全區(qū)接待游客量540.54萬人次，其中青年游客占比高達94.3％，過夜游客占比首次突破60％。這意味著平潭正從“一日游”目的地，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃扔巍钡穆眯袆俚亍?/p>

賡續(xù)海島千年文脈

文化是旅游的靈魂。在平潭，一場“以文塑旅、以旅彰文”的深刻變革正愈演愈烈。

7日晚，平潭國際演藝中心，一出精彩絕倫的舞臺劇《平潭映象》正在上演。作為海島演藝的拳頭產(chǎn)品，該劇以“自然、歷史、人文、現(xiàn)代”四個維度，通過奇幻神話串聯(lián)海壇島7000年文明，目前已演出超500場。

該劇出品方、浙江鴻藝文化傳媒有限公司創(chuàng)始人張輝將駐演項目形象地稱為“看映象、游平潭”。他說，駐演版《平潭映象》不僅可以帶來可觀的旅游消費，還能向游客講述一個動人的平潭故事，讓更多人“因一個故事，愛上一座城”。

這，正是平潭堅持以文鑄魂、以文賦能、以文興業(yè)的一個縮影。

千年海島，文脈悠長。近年來，當?shù)卮罅嵤┩苿印拔幕?旅游”深度融合，抓供給、提服務、塑品牌，全力打造“詩畫平潭”新圖景，讓每一位到訪者都能在這里讀懂歷史、品味文化，愛上這座魅力海島。

當考古與旅游“牽手”，讓沉睡千年的文明煥發(fā)新生。放眼平潭，“殼丘頭遺址群”與“海壇海峽水下遺址”兩大文化高地巍然崛起，國際南島語族考古研究基地、國家水下文化遺產(chǎn)保護福建基地相繼落地，吸引中國社科院、北京大學等頂尖科研力量在此深耕；2023年，“平潭殼丘頭史前遺址群”入選全國十大考古新發(fā)現(xiàn)，南島語族遺址項目躋身《中國世界文化遺產(chǎn)預備名單》，彰顯出其在全球文明研究中的重要地位。

就在去年12月，全國首家南島語族主題博物館——殼丘頭遺址博物館正式對外開放，是一座集文物收藏展示、科學研究等功能于一體的綜合性博物館，總建筑面積1.35萬平方米，其中展陳面積為3800平方米，全方位展示殼丘頭遺址群考古發(fā)掘研究成果和南島語族歷史文化，累計吸引游客超1.6萬人次。

不僅如此，作為中國考古博物館首個分館，這里與美國寶爾博物館等海外機構(gòu)結(jié)為“姊妹館”，積極開展國際合作，推動南島語族的文化火種跨越重洋，在太平洋島嶼間搭建起文明對話的橋梁，累計接待南太平洋島國參訪團隊、臺灣學者研學活動、學術(shù)交流860場次2.1萬人次。

在個性化消費時代，平潭還致力于打造“平潭有禮”文創(chuàng)品牌，將文化符號轉(zhuǎn)化為可帶走的生活美學產(chǎn)品，讓文物活起來、讓文化潮起來。

外觀精美的石頭厝擺件、創(chuàng)意十足的海島明信片、做工精致的“藍眼淚”流沙冰箱貼……平潭深入挖掘海島文化內(nèi)涵，開發(fā)設(shè)計以石頭厝、藍眼淚、平潭海峽公鐵大橋等三大系列為主要特色IP的15類300余款文創(chuàng)產(chǎn)品，衍生設(shè)計南島語族主題、非遺藤牌操主題等系列產(chǎn)品，創(chuàng)新融入非遺米糊茶、平潭貝雕等非遺元素，自營產(chǎn)品種類達490余款、合作運營產(chǎn)品640余款。

此外，還加快布局“平潭有禮”文創(chuàng)空間，先后開設(shè)龍王頭、壇南灣、長江澳等門店，累計營業(yè)額達400余萬元，成功將文化價值轉(zhuǎn)化為市場價值，成為平潭文旅產(chǎn)業(yè)新的增長極。

鏈接全球開拓藍海

走出“國際范”，是建設(shè)平潭國際旅游島的題中之義。

如何讓一座海島，從眾多旅游目的地中脫穎而出，成為世界游客心向往之的“詩與遠方”？當?shù)卣钪O，搶灘全球旅游市場，打開旅游發(fā)展新局面，是促進國際交流、展示城市形象的關(guān)鍵一招。

前不久，“招商伊敦號”郵輪緩緩?？科教督鹁畤H郵輪碼頭，標志著2025年平潭郵輪旅游季正式開啟。本次航程從上海出發(fā)，途經(jīng)舟山、洞頭、平潭、廈門等城市，預計執(zhí)行6個航次的東南沿海境內(nèi)郵輪航線，其中后3個航次將面向國際旅客開放。

隨著中外合作交流日益密切，平潭也加緊布局更多聯(lián)通世界的航線網(wǎng)絡。以國際郵輪中心為載體，實驗區(qū)大力推動郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開通平潭至菲律賓、韓國、日本的6個航次國際郵輪航線和7個航次以外國游客為主的東南沿海境內(nèi)郵輪航線。每一張船票，都是一封來自平潭的邀請函，誠邀世界旅客共赴一場山海之約。2023年以來，平潭港區(qū)金井國際郵輪訪問港共計接待郵輪14航次，游客吞吐量超過2.5萬人次。

不只郵輪產(chǎn)業(yè)，一項項精品體育賽事，正成為平潭遞給世界的“動感名片”。九年間，124.38萬平方米的體育場地拔地而起，棒球公園、國際風帆運動訓練基地等專業(yè)設(shè)施相繼建成，壘球館更獲 “亞洲壘球競賽訓練基地” 授牌。

對標國際一流的硬件設(shè)施，是平潭吸引全球目光的底氣所在。從引擎轟鳴的F4賽車賽道，到乘風破浪的風翼世界杯賽場；從激情飛揚的沙灘手球，到綠茵場上的棒壘球?qū)Q；平潭以賽事為媒，加快推進“體育+旅游”深度融合。

在前段時間舉辦的2025中國平潭國際帆船賽上，來自美國、俄羅斯、法國等國家和地區(qū)的10支高水平船隊齊聚平潭，展開一場海上“速度與激情”的較量。

這場賽事，不僅為運動健兒打造了一個切磋交流、增進友誼的平臺，更顯著提升了平潭的國際知名度、美譽度、影響力。“平潭辦賽條件優(yōu)越，很適合開展風帆運動，很期待與中國運動員們再次相約平潭。”賽后，美國星帆隊隊長吉姆盛贊道。

既要拼硬件，也要拼服務。在推動新一輪封關(guān)運作的大背景下，一場以旅游便利化為核心的消費提振行動正加緊鋪開。

近日，實驗區(qū)正式發(fā)布《提振消費專項行動工作方案》，著重強調(diào)了優(yōu)化離境退稅擴大入境消費，加強與省內(nèi)口岸協(xié)作，讓離境游客“游得好、購得暢”。

前段時間，實驗區(qū)經(jīng)發(fā)局、稅務、海關(guān)、銀聯(lián)、興業(yè)銀行等多方協(xié)調(diào)聯(lián)動，在前期落地離境退稅“即買即退”服務措施的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出對臺“離境退稅+”入境消費互惠模式，實現(xiàn)臺胞離境退稅與以舊換新“立購立減”的政策疊加。今年5月以來，平潭各退稅商店引入了多款兼容臺灣地區(qū)110V電壓的小型家電等熱門品類，接待入境旅游人數(shù)實現(xiàn)翻番。

數(shù)說

1 平潭國際演藝中心引進《暗戀桃花源》《只此青綠》《金陵十三釵》等300余場精品演出，全方位提升國際旅游島文化藝術(shù)氛圍。

2 常態(tài)化運營國內(nèi)首艘以“福文化+探秘海洋”為主題的觀光游船“海壇一號”，累計開航954航次，接待游客12萬人次。

3 截至目前，全區(qū)現(xiàn)有酒店177家，民宿（含承諾備案）數(shù)量達523家904棟，酒店、民宿可提供客房約1.5萬個、床位約2.3萬張。

4 加強對臺特色貿(mào)易，2016年以來，平潭對臺小額商品交易市場累計購買免稅商品494.94萬人次，進口額約39.64億元，銷售額約42.18億元。

5 全面啟用“暢游平潭”全域智慧文旅平臺，累計服務442.41萬人次，完成交易147.58萬筆，交易額達1129.28萬元。

6 創(chuàng)新推出“文旅閃貸”貼息政策，推動旅游消費和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截至目前發(fā)放“文旅閃貸”105筆3392.4萬元。

7 今年上半年，共計17場高規(guī)格賽事在平潭精彩上演，不僅直接創(chuàng)造6020萬元消費，更帶動1.2億元間接消費。

從“流量”到“留量”

9年前，國務院一紙批復，標志著平潭國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。

歷史的接力棒，穩(wěn)穩(wěn)地交給了平潭。九年光陰，于孩童，是蹣跚學步到朝氣蓬勃的成長蛻變；于平潭，則是肩負使命，從“夢想萌芽”到“厚積薄發(fā)”的跨越式發(fā)展。

從藍圖到實景，行走嵐島，每一處風景都在講述蝶變的故事：曾經(jīng)斑駁的石頭厝，今朝成為推窗見海的精品民宿；曾經(jīng)寂靜的海灘，在夜幕下被“藍眼淚”點亮，引來無數(shù)“追淚者”爭相打卡；曾經(jīng)的小漁港化作游艇碼頭，千帆競發(fā)，百舸爭流……

9年，3200多個日夜，平潭幾乎日新月異，曾經(jīng)的“小眾海島”一次又一次“破圈”，還先后獲批國家森林城市、中國最美文化生態(tài)旅游名區(qū)、全國“和美海島”等國家級“金字招牌”。

捷報頻傳，非一日之功。這背后，是快與慢的辯證，亦是一場練內(nèi)功、塑形象、強素質(zhì)的系統(tǒng)性工程。這些年，平潭既“快”步推進，搶抓機遇，加速布局重點項目，不斷提升品牌影響力；也專注于“慢”工細作，沉下心來打磨細節(jié)、提升服務品質(zhì)、涵養(yǎng)文化底蘊，以“潤物細無聲”贏得“口碑”這場持久戰(zhàn)。

快，是為了不錯過時代的風口；慢，是為了不辜負遠道而來的客人?？炻嘁耍侥芡苿悠教秶H旅游島建設(shè)行穩(wěn)致遠，從“流量”走向“留量”，從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

思路因時而進、因勢而新。平潭綜合實驗區(qū)旅文局黨組成員、副局長吳運平表示，下一步將繼續(xù)深耕國際化、高端化、品質(zhì)化，通過深化“藍眼淚”等IP營銷、打造音樂節(jié)與演藝品牌、辦好賽車等國際賽事，持續(xù)塑造高辨識度文旅形象，引流量、聚人氣。同時，強化市場整治與配套升級，加快構(gòu)建誠信體系，營造“放心來、自在游”的舒心環(huán)境。

站在新的起點上，可以預見，平潭旅游業(yè)必將乘勢而上，揚帆遠航，駛向更加美好的“詩和遠方”。