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原標(biāo)題：活力中國(guó)調(diào)研行｜福建平潭打開(kāi)文旅消費(fèi)新思路

在福建東部海域，有一座海島，距臺(tái)灣新竹僅68海里，是祖國(guó)大陸距臺(tái)灣本島最近的地區(qū)。暑期臨近尾聲，海島上的“六八海里”景區(qū)，海岸邊游客仍絡(luò)繹不絕。夕陽(yáng)將云彩映照出油畫(huà)般的漸變色，家長(zhǎng)帶著孩子在海岸邊的礁石上打卡拍照……這座海島就是福建平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，也是享譽(yù)中外的國(guó)際旅游目的地。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年平潭游客總?cè)藬?shù)超1070萬(wàn)，游客增長(zhǎng)率5.1%；旅游收入120.28億元，同比增長(zhǎng)約13.6%。這座海島上的文旅產(chǎn)業(yè)究竟有何“法寶”，能讓自然地理優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)游客人數(shù)、旅游收入雙增長(zhǎng)？

8月20日，活力中國(guó)調(diào)研行記者走進(jìn)平潭，從兩個(gè)場(chǎng)景看平潭如何打開(kāi)文旅消費(fèi)新思路。

挖掘周邊文創(chuàng)“新價(jià)值”——

2024年12月，殼丘頭遺址博物館向公眾開(kāi)放，講述南島語(yǔ)族的故事。半年多時(shí)間過(guò)去，這里已經(jīng)成為平潭旅游一大熱點(diǎn)，館內(nèi)游客接踵而至。步入博物館內(nèi)的文創(chuàng)店，豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。

面對(duì)暑期“博物館熱”持續(xù)升溫，不少博物館發(fā)力文創(chuàng)“二次消費(fèi)”，如何把文創(chuàng)設(shè)計(jì)得有趣、生動(dòng)，成了一大課題。

“不僅要深入學(xué)術(shù)研究，更要讓“小眾文化”走入大眾，打造文旅IP，讓游客愿意走進(jìn)博物館，親身感受和體驗(yàn)?！痹谄教毒C合實(shí)驗(yàn)區(qū)國(guó)際南島語(yǔ)族研究院學(xué)術(shù)交流部主任林穎看來(lái)，博物館里重要的是沉浸式體驗(yàn)，在離開(kāi)時(shí)也要讓游客能“帶回家點(diǎn)什么”。說(shuō)著，林穎將一盞燈緩緩旋轉(zhuǎn)打開(kāi)，側(cè)邊紙上刻著南島語(yǔ)族的圖騰元素，燈光將圖騰元素投射到地面上，跨越時(shí)空的奇妙感瞬間襲來(lái)。

“除了這個(gè)旋轉(zhuǎn)燈，我們還開(kāi)發(fā)了不少新奇的文創(chuàng)，比如把出土器物縮小還原成擺件、把南島語(yǔ)族遷徙地圖做成鼠標(biāo)墊……”林穎表示，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)、加快建設(shè)配套設(shè)施，都是為了讓游客有更豐富的體驗(yàn)，從而吸引更多游客前來(lái)?！澳壳?，我們正在和平潭的著名景點(diǎn)六八海里、仙人井以套票的形式開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，讓游客更方便地感受到平潭的魅力?！绷址f說(shuō)。

根據(jù)當(dāng)?shù)剡z址出土器物還原而成的文創(chuàng)產(chǎn)品。

激發(fā)玩海體驗(yàn)“新需求”——

落日余暉下，海風(fēng)輕拂面龐，咸咸的氣息縈繞在鼻尖。在福建平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)東澳中心漁港22號(hào)國(guó)際游艇碼頭，27歲的周亞弟擰緊油門(mén)，馬達(dá)轟鳴中，載著游客的摩托艇疾馳而去，水花四濺，歡聲笑語(yǔ)。

“暑期游客增多，每天工作日程滿(mǎn)得很！”周亞弟被曬得皮膚黝黑，但掩蓋不住嘴角的笑意。今年5月，從三亞來(lái)到平潭工作，周亞弟對(duì)眼前這座游艇碼頭甚是滿(mǎn)意：“基礎(chǔ)好設(shè)施新，游客體驗(yàn)感強(qiáng)！”

22號(hào)國(guó)際游艇碼頭于去年6月正式投入運(yùn)營(yíng)，已建成49個(gè)泊位，引入帆船、游艇、造浪艇、摩托艇、水上卡丁船等多樣化海上體驗(yàn)項(xiàng)目，成為平潭濱海旅游的新地標(biāo)。

“在這里，游艇不再是‘豪華’的代言詞，正加速向‘大眾化’轉(zhuǎn)型?！逼教毒C合實(shí)驗(yàn)區(qū)文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林彥說(shuō)。去年4月，實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游客運(yùn)有限公司與臺(tái)灣嘉信游艇集團(tuán)合資成立平潭和風(fēng)游艇有限公司，主要負(fù)責(zé)游艇碼頭運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃實(shí)施大眾化游艇“百船計(jì)劃”，讓游艇旅游從小眾高端走向大眾休閑。

22號(hào)國(guó)際游艇碼頭上，游客前來(lái)體驗(yàn)游艇出海。

從“環(huán)島游”到“城際游”，再到“國(guó)際游”，平潭海上旅游半徑正不斷延伸。今年上半年，平潭接待游客540.54萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)55.32億元，比2024年同期分別增長(zhǎng)13.2%和17.3%。

創(chuàng)新文旅消費(fèi)新思路，平潭在其中找到了獨(dú)特的路徑，從融合“學(xué)術(shù)性”與“趣味性”的文創(chuàng)產(chǎn)品，到推動(dòng)游艇旅游大眾化的“百船計(jì)劃”。這座海島憑借其獨(dú)特的地理和文化優(yōu)勢(shì)，正逐步擦亮文旅產(chǎn)業(yè)“金名片”。